Люди, которые после Нового года потеряли работу, ринулись осваивать творческие прикладные специальности, отмечают ведущие занятий по рисованию и рукоделию. Нынешняя экономическая нестабильность — стимул для роста рынка хобби-курсов, считают эксперты. Логика простая: людям нужно отвлечься от плохих новостей, а кому-то приходится искать нестандартные способы заработка в сложной ситуации. Как обеспечивать себя, преподавая на курсах по рукоделию и рисованию, и даже как заработать миллион за месяц, открыв такой творческий бизнес, — в материале НГС.БИЗНЕС.

Потерявшие после Нового года работу новосибирцы штурмуют школы по рисованию и творческим хобби-курсам, пытаясь в непростой экономической ситуации освоить новый способ заработка. Об этом корреспонденту НГС.БИЗНЕС сообщила директор школы творчества «Сотвори себя» художник и психолог Татьяна Шам. Аналитики подтверждают тенденцию: «Если судить по опыту других стран, во время нестабильности экономики рост рынка хобби значительно ускоряется», — отмечает директор агентства BCGroup Юлия Мосина.

Рынок хобби-курсов в последние 2 года растет порядка на 35–40 % в год. А учитывая нестабильность экономики, в 2015–2016 годах рост рынка составит более 60 % в год, по прогнозам BCGroup.

Емкость рынка (курсы по рисованию и ручному творчеству — декупаж, скрапбукинг, роспись пряников, шитье и пр.) в Новосибирске составляет 420 млн руб. в год, сообщила Юлия Мосина. Правда, стоит учитывать, что далеко не весь объем рынка можно учесть из-за распространенности «теневой» формы такого бизнеса, отмечает аналитик маркетингового агентства Grinderr Асламбек Баликоев. На данный момент, по данным 2ГИС, существует 97 организаций, оказывающих такого рода услуги. Часть из них пересекается с продающими соответствующий товар организациями. «Косвенно о росте рынка можно судить по увеличению количества организаций, торгующих товарами для рукоделия. В Новосибирске это количество увеличилось со 179 в январе 2014 года до 206 в феврале 2015-го», — отмечает Баликоев.

Аналитики затруднились с тем, чтобы выделить лидеров рынка, поскольку он высокосегментирован — от школ живописи для взрослых и детей до творческих мастерских, где проходят мастер-классы по популярным направлениям творчества. Также не стоит забывать о вариантах самозанятости: мастерах, которые, не открывая собственной организации, просто преподают какое-то направление на разных площадках или в интернете.

Вложения для открытия школы живописи или мастерской для проведения курсов, как правило, невелики. Нужно минимум 300–500 тыс. руб.: на 3 месяца аренды, оборудование, создание сайта и рекламу, подсчитала Татьяна Шам.

«Если вкладываешь в свой творческий проект, например, 1 млн руб., можно вернуть уже через месяц», — уверяет Шам. Она пояснила, что важно предоставлять комплекс услуг: помимо разных направлений живописи в ее школе «Сотвори себя» проходят мастер-классы по рукоделию (батик, валяние, декупаж), а также курсы дизайна интерьеров, ведется работа по открытию филиалов (Оренбург, Саратов). В целом, по опыту ее партнеров, вкладывая 300–500 тыс. руб., уже за первый месяц можно получить вдвое больше, чем потратили, обещает Татьяна Шам. Стоимость абонемента в «Сотвори себя» — от 2100 руб. за курс правополушарной живописи, дизайн интерьера — 6000 руб., флористика — 4400 руб. Наиболее популярное направление в «Сотвори себя» — живопись.

Оборот школы живописи в среднем составляет около 300 тыс. руб. в месяц, считает соучредитель школы искусств «Гризайль» Юлия Репина. Она согласилась с суммой минимальных вложений, однако высказалась, что в случае творческих направлений окупаемость может составлять до 2 лет. При этом около 20 тыс. руб. ежемесячно нужно иметь на рекламу. Хотя, по наблюдениям Юлии, ни реклама в журналах, ни на популярных интернет-ресурсах не дает должного эффекта. Наилучший результат обеспечивают поисковое продвижение и «сарафанное радио». «Гризайль» работает полтора года, основные направления — живопись для детей и взрослых, мастер-классы по рукодельному творчеству, а также занятия по раннему развитию детей от 1 года. Юлия Репина — доцент кафедры рисунка и скульптуры Института Искусств НГПУ, член Союза художников России. По ее наблюдениям, творческие школы, как правило, открывают художники, преподаватели живописи: во-первых, в этом случае меньше издержки, а во-вторых, сейчас во многих вузах сокращают программы и квалифицированные преподаватели ищут дополнительные источники заработка. Поэтому художники-руководители привлекают коллег в свои школы в качестве преподавателей.

Ставка для преподавателя в «Гризайль» — 300–350 руб./час. Для учеников занятия стоят от 650 руб./час (дети), 1200 руб./три часа (взрослые). По мнению Юлии Репиной, наиболее перспективно развивать детские направления, поскольку взрослые экономят на себе, но не скупятся вкладывать деньги в детей.

Возможна и другая модель бизнеса, когда владелец ничего не преподает, а создает площадку, куда привлекает клиентов, — и работает с мастерами на условиях субаренды или за процент, поделилась Кристина Тропина, хозяйка мастерской «Тинторетто», где проходят более 15 направлений мастер-классов по рукоделию. Наиболее популярные — декупаж (оформление предметов салфетками с узорами), скрапбукинг (оформление альбомов наклеенными элементами), керамическая флористика, интерьерные игрушки, роспись пряников. Первоначальные вложения в бизнес (открыт чуть менее года назад) составили 250 тыс. руб., не включая аренды: закупка оборудования (швейные машинки, печи для запекания изделий), стеллажи, мебель, фирменный стиль, полиграфия, сайт, продвижение. На сегодняшний день вложений уже 500 тыс. руб., призналась Тропина, а окупаемость проекта, по ее прикидкам, составит 1,5–2 года: т.е. около 20 тыс. руб. чистой прибыли в месяц (сверх аренды и других расходов, которые ежемесячно составляют около 35 тыс. руб.).

Мастерская работает примерно с 15 мастерами, которые платят либо фиксированную аренду 250–400 руб./час, либо 30–40 % от прибыли с мастер-класса. Привлечением клиентов занимаются совместно мастера и владелец мастерской.

Для мастеров же преподавание таких курсов может быть вариантом самозанятости. Например, автор мастер-классов по росписи пряников Виктория рассказала, что, продавая свои пряники посредством одних только соцсетей, зарабатывает до 40 тыс. руб. в месяц в пиковые сезоны (под Новый год, например). В большинстве случаев организаторы хобби-курсов или школ живописи попутно занимаются продажей материалов для творчества, оформлением картин, продажей картин и других творений своих учеников.